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《盜夢空間》導(dǎo)演諾蘭是頂級營銷大師
作者：王志成 日期：2010-9-16 字體：[大] [中] [小]
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序：柯布是個盜夢者，商業(yè)大亨齊藤為瓦解競爭對手，要求他對手接班人腦袋中植入瓦解意識來贏取商業(yè)成功。為完成任務(wù)，柯布和他的團(tuán)隊設(shè)計了3層夢境。整個任務(wù)完全失控后，柯布不得不來到最可怕的第四層夢境，在這個混沌、沒有時間的世界里，他遇到了已經(jīng)死去的妻子梅爾……
何謂營銷大師？他應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)？
營銷的本質(zhì)是交換，交換的前提是打動人心，打動人心需要洞悉人性，那么洞悉人性的自然就是營銷大師了。無論是做導(dǎo)演還是做品牌都一樣。跟斯皮爾伯格一樣，諾蘭對于人性的把握相當(dāng)熟練，如果說斯皮爾伯格的“人工智能”是喚起對母愛對親情的思考，那么“盜夢空間”的夫妻間愛情的承諾與對家庭的渴望也將引起我們的深思。一片影片華麗的視覺效果當(dāng)然會帶來震撼，但他的主核必定對社會，對事物、對人性的深刻反思。這一點(diǎn)，諾蘭做得很成功。
一、盜夢空間的核心價值是“夢”
好萊塢的大片都有一個完美的切入點(diǎn)，獵殺代理人懷疑機(jī)器人替身的可行性，時光機(jī)器思索回到過去的情形，人猿星球讓我們站在猩猩的角度來看事物，引發(fā)對動物的關(guān)注。這次的“夢”開啟了對夢的話題。
定位在“夢”，本身是一個很好的題材，這個領(lǐng)域是一片藍(lán)海。我們看慣了“敢死隊”的直白粗暴，看慣了古惑仔的兄弟情義，多少有點(diǎn)麻木，提不起精神。然而，我們對夢卻知之甚少，又饒有興趣，古代的周公解夢或許是一種最早的夢境探索。那么，夢如何引伸？導(dǎo)演從盜夢、設(shè)計夢、到植入夢，再到夢中夢，第一層夢5分鐘等于一小時，第二層夢等于一個月，第三層夢等于十年，給出一個數(shù)學(xué)方程式的答案�！侗I夢空間》因創(chuàng)造了一套盜夢理論和巧妙的敘事手法而變得更加豐富。以夢為核心價值，以故事為主軸，將各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，勾畫出一個完美的品牌故事。形成了整個品牌架構(gòu)，豐富了品牌內(nèi)涵。如果單獨(dú)拋出一個“夢”，而不去深挖支持點(diǎn)，那么，這個概念將是空洞的，將是無法落地的。如此一來，諾蘭的“盜夢”無形中就占據(jù)了品類的首要位置。好比是涼茶=王老吉，周星馳=無厘頭�；蛟S我們可以想像他的廣告語是不是“盜夢專家諾蘭“，或者“想盜夢，找諾蘭”？ 這不禁讓我想到了舍得酒的品牌規(guī)劃，想到了七匹狼對狼的深入解構(gòu)延伸。影片的對夢的植入跟我們將品牌植入消費(fèi)者腦中不是一樣的嗎？
二、夫妻與家庭的情感訴求是影片主軸
有些人認(rèn)為植入夢是主要情節(jié)，我王志成卻認(rèn)為男主角想借此機(jī)會深入最深層的夢境中去解脫自己對妻子的內(nèi)疚，同時通過植入夢來洗脫罪名，與自己的兩個孩子團(tuán)圓。這才是影片的主線。女主角想證明“我的男人是不是真的愛我”？“我們不是說過要一起白頭偕老嗎”，“我懷疑現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)性”。是的，因為夢太真實(shí)了。不想回到現(xiàn)實(shí)世界，男主角植入一個夢在妻子腦中，利用自殺與妻子回到現(xiàn)實(shí)世界，是期望回歸的表現(xiàn)。妻子自殺后的內(nèi)疚，讓男主角每晚與妻子在夢中相遇，是渴望家庭的表現(xiàn)。男主角是那么地愛著妻子與孩子。以至于在他的夢里都是他們的身影，深深的傳達(dá)了對家庭的依戀。最終萊昂納多在認(rèn)清了妻子的影子后終于放下了感情，投入到現(xiàn)實(shí)生活中與孩子團(tuán)聚，從這點(diǎn)來說，也是積極的一面。
對于做品牌來說，愛情親情友情，以及自我的價值觀將是永恒的主題。
三、視覺效果是品牌設(shè)計的表現(xiàn)能力
電影首先是一種視覺藝術(shù)。都說是讀圖時代，講究視覺沖擊力、震撼力，增強(qiáng)記憶。如果影片沒有城市卷起來的特效果，沒有倒塌的樓房與激烈的槍戰(zhàn)，沒有追逐的車戰(zhàn)。我們不能說他是商業(yè)大片，只能說是文藝片，這樣進(jìn)影院的人就會少一半。商業(yè)大片一定要有沖擊力，張藝謀的黃金甲，英雄，阿凡達(dá)，如果缺乏視覺特效，是賣不出那么高的票房的。虧本就沒人投資。沒辦法，做為品牌，特別是時尚品牌，我們要做的是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，商業(yè)化的藝術(shù)，藝術(shù)化的商業(yè)，藝術(shù)為商業(yè)加分，商業(yè)為藝術(shù)銷售，雙方聯(lián)合才能產(chǎn)生效益。我們注意到，D&G的服飾、LV的店鋪、lacoste的廣告，無不散發(fā)著迷人的視覺效果。
四、萊昂納多是最佳形象代言人
之前看過“禁閉島”，讓我對萊昂納多有了不同的看法，他滄桑落寞的憂郁氣質(zhì)，讓人覺得有內(nèi)涵，有精彩的經(jīng)歷，與影片想要表達(dá)的灰色調(diào)性完全吻合。隨著影片的層層推進(jìn)，他的表演均可挑剔。這讓我想到了利郎請的代言人陳道明，七匹狼請的齊秦，氣質(zhì)的高度吻合。為品牌加分不少。
五、爭議的口碑宣傳是低成本高效率的傳播
如果從廣告的AIDMA來分析，注意興趣欲望記憶行動，影片是成功的。同時他還增加了一項，那就是爭議！影片中引發(fā)的對夢境、對愛情的疑問，讓人久久回味，沉迷其中。喚起了觀眾們在觀影后的興趣與熱評，這種余溫對品牌的影響是深遠(yuǎn)的。比方說拋出的幾個疑問：現(xiàn)實(shí)世界與夢中有什么不同？人生不是一場夢嗎？片尾的陀螺轉(zhuǎn)動是否說明男主角依然在夢中？不得不說的是，現(xiàn)在的世界已經(jīng)越來越虛擬了，網(wǎng)絡(luò)交友與現(xiàn)實(shí)世界的區(qū)別？網(wǎng)絡(luò)游戲與暴力的不同？在博客與論壇如此高速發(fā)展的時期，大家都會互動交流。這些都促進(jìn)了盜夢的快速傳播。
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